Brionvega 1963/2023 Soixante ans d’avenir

Véga est l’étoile la plus brillante de la constellation de la Lyre, la cinquième plus brillante dans le ciel nocturne et la deuxième plus brillante dans l’hémisphère céleste nord.

Fondée à Milan en 1945 sous le nom de BP Radio S.r.l., la société a pris sa forme et son nom définitifs en 1960 lorsque l’ingénieur Pajetta a quitté l’entreprise. L’entreprise, désormais entièrement sous le contrôle du couple Brion, entre dans le monde du design industriel et prend le nouveau nom de Brion Vega Radio Television S.a.s. C’est ainsi qu’est née la marque et l’entreprise Brionvega, l’une des étoiles les plus brillantes du design italien.
La philosophie de Brionvega a immédiatement conduit la marque Brion à développer une vision très personnelle de la culture matérielle. La production d’objets de consommation, la multiplication des marchandises, est toujours équilibrée par une vocation spirituelle particulière qui se traduit par le choix de construire des objets qui ne sont pas seulement des objets, mais des moyens de communication, des outils et non de pures marchandises. Des outils, donc, qui peuvent être utilisés pour faire beaucoup de choses différentes, reflétant les aspirations, les rêves, les désirs et les convictions de leurs utilisateurs : donc des objets neutres, politiquement quelconques, mais esthétiquement inoubliables et incomparables.

Design de Vega

Au début des années 1960, la nouvelle société Brionvega confie la revitalisation des principes intérieurs de la marque au duo d’architectes Marco Zanuso et Richard Sapper. Les deux hommes signent une série d’objets célèbres pour Brionvega et contribuent à imprimer à l’entreprise Brion un dynamisme interne qui marquera son parcours pour les années à venir.
Ce n’est pas un hasard si Zanuso, Sapper et Ennio Brion ont visité la NASA dans les années 1960. Cette expérience a dû être déterminante pour la conception et l’imagination entrepreneuriale de ces trois personnes.

En fait, dans les années 1960, Brionvega a signé un certain nombre de pièces qui s’inscrivaient à juste titre dans le cadre de l’esthétique de l’ère spatiale.
L’esthétique de l’ère spatiale se caractérisait par des objets futuristes et futuribles, avec une référence utopique à un monde dans lequel voyager et vivre dans l’espace faisait partie de l’ordre quotidien.
Les plastiques colorés et les métaux réfléchissants ont dominé la scène pendant une décennie, conférant aux projets une touche futuriste.

De la même époque date la construction de l’usine d’Asolo, à Trévise, conçue par Marco Zanuso lui-même et qui est devenue l’un des symboles de l’« industria felix » : lumineuse, ouverte et dans le plus pur esprit d’Adriano Olivetti. L’usine d’Asolo s’est rapidement peuplée de travailleurs dotés de grandes compétences industrielles et artisanales, à une époque où les entreprises du secteur de l’électronique investissaient dans les machines et l’automatisation pour accroître leur compétitivité. À cette époque, BRIONVEGA a fait un pari différent : elle a investi dans des produits complexes, de véritables objets artistiques tels que le Radiofonografo et le Totem, et a misé sur l’excellence de la fabrication en formant des ouvriers et des artisans pour produire ces objets sophistiqués et uniques.

Brionvega et ses designers apprennent à écrire le futur à travers les lignes d’objets tels que le Radiofonografo des frères Castiglioni, la Radiocubo de Zanuso/Sapper et le Totem de Bellini.

Le design en mouvement

Le mouvement, après le futurisme, est un autre trait caractéristique des produits Brionvega. Un trait partagé par les concepteurs, les personnes qui y travaillent et l’entreprise dans son ensemble. Le mouvement dans l’espace des pièces de design et la portabilité sont deux caractéristiques qui interceptent l’exigence de dynamisme de la marque. Un objet qui vous suit dans l’espace de votre vie, comme la Radiocubo, ou l’Algol, la télévision à poignée, ainsi que le Radiofonografo et le Totem mentionnés plus haut, sont des objets qui doivent avoir une grande personnalité et se déplacer, intérieurement, pour capter les besoins de l’utilisateur à ce moment précis. C’est un objet qui vous suit, qui vous tient compagnie.

L’importance du design pour changer notre perception de la vie quotidienne est bien exprimée, dans ces premières années de Brionvega, par Gillo Dorfles dans Introduction au design industriel. 
Le célèbre critique d’art écrit : « Nous sommes enveloppés à chaque instant de notre journée de travail ou de loisirs par un flot d’objets produits industriellement en série avec des intentions esthétiques plus ou moins évidentes : de la montre que nous portons au poignet au stylo à bille […] productions à la base desquelles il y a toujours un moment de design […]. Il n’est donc pas surprenant que notre horizon visuel actuel soit si fortement influencé par la présence de ce grand nombre d’éléments […] c’est précisément à ces éléments que nous devons l’orientation particulière que peuvent prendre le goût de l’homme et son attitude envers les formes ».

Jouer avec les formes du futur était pour les architectes et les designers de Brionvega une façon de jouer avec le goût esthétique des utilisateurs : l’anticiper, le prescrire. En donnant un aperçu de ce que serait l’environnement domestique et professionnel du futur et donnant ainsi naissance à la prophétie auto-réalisatrice d’un design en mouvement et en oscillation constante entre ce que nous comprenons et aimons et ce que nous ne comprenons pas encore totalement, mais qui nous parle, nous intrigue, nous attire et pique notre goût esthétique.

Les objets dont nous nous entourons façonnent notre monde, ils deviennent notre monde.
Ils changent la façon dont nous regardons, ressentons, agissons.
Brionvega a immédiatement fait sienne cette intuition fondamentale; une intuition qui a été la boussole qui a conduit la marque à remporter le Prix Compasso d’Oro.

Le Prix Compasso d’Oro

Le Prix Compasso d’Oro est un prix important décerné chaque année par l’Association pour le design industriel. Fondé en 1954 sur une idée de Gio Ponti, il a été créé dans le but de récompenser et de valoriser la qualité du design italien. Le Compasso d’Oro est le prix de design industriel le plus ancien et le plus prestigieux du monde et le remporter, pour un designer, signifie entrer de plein droit dans le panthéon du grand design.
Brionvega l’a remporté en 1962, avec le téléviseur Doney 14” conçu par Marco Zanuso et Richard Sapper : le premier téléviseur portable à transistors produit en Europe.
Brionvega remportera plus tard un deuxième Prix Compasso d’Oro en 1970, attribué pour la production et avec les motifs suivants :

« Le Prix Compasso d’Oro 1970 est décerné à Brionvega pour avoir voulu imprimer un haut niveau de qualité à la majorité de sa production et pour avoir fait appel au travail des meilleurs designers italiens, obtenant, dans de nombreux cas, des résultats d’une valeur culturelle considérable en termes de design au niveau international. »

Depuis lors, le design de Brionvega a trouvé sa place dans les musées du monde entier, du MoMA au Musée d’art moderne de São Paulo en passant par la Triennale de Milan. Des pièces classiques telles que la Radiocubo et l’Algol de Zanuso et Sapper, le Radiofonografo des frères Castiglioni et le Totem de Bellini sont exposées aux côtés des grandes œuvres d’art du passé, comme autant d’exemples brillants du progrès et de l’ingéniosité de l’homme.

Brionvega 2023

Au cours de ses 60 ans de présence dans le design italien, Brionvega a travaillé avec les designers les plus célèbres et les plus novateurs de la scène contemporaine, produisant des objets iconiques intemporels qui ont meublé l’histoire du XXe siècle.
Au cours des 20 dernières années, notre groupe s’est consacré à reconstruire les fondations et la structure de cette entreprise légendaire : petite dans le monde de l’électronique grand public, mais extraordinairement importante pour le développement et la diffusion de ce MADE IN ITALY qui n’est pas seulement la forme, mais la substance même de la vie du design italien.
L’étude technique et la conception, la recherche et la formation d’artisans qualifiés, la structure de commercialisation et tous nos autres départements sont constitués de personnes unies par une très forte passion pour ces objets extraordinaires.

Le Radiofonografo classique des frères Castiglioni: une œuvre d’art qui cache un secret en elle-même… Un secret caché dans le mouvement de ses volumes, dans les configurations modulaires diverses et successives que peuvent prendre les deux moniteurs, dans le panneau à boutons, dans la ligne spatiale et familière qui en font un objet de design toujours nouveau : un objet qui, après 50 ans, continue à susciter l’admiration et la curiosité de tous les amateurs de grand design et d’art. Un concept de design ludique et complice qui inspire une approche performante et ludique de l’objet et ouvre une relation intime avec cette pièce classique.

La Radiocubo ts502 de Zanuso et Sapper, la radio pop emblématique de Brionvega.
Elle est rapidement devenue un objet culte, exprimant tout le désir de rébellion, de nouveauté et de couleur de la génération des années 60. Adorée par des gens comme David Bowie, elle est aujourd’hui exposée au MoMA de New York et au Musée d’art moderne de São Paulo, entre autres.

Le Totem de Bellini : signé en 1971, le Totem est une célébration des formes primaires et élémentaires qui composent et régissent notre monde physique. Une ode à la régularité géométrique qui vient clore une longue méditation sur la forme et la fonction.
Un simple volume cubique blanc qui se déplie et se réassemble de manière modulaire en une machine d’écoute hi-fi sophistiquée, les deux haut-parleurs s’ouvrant pour révéler le module stéréo, la radio et la platine.

Ainsi, Brionvega, après soixante ans, continue de briller et de scintiller haut dans le ciel du design italien, comme l’étoile brillante dont elle tire son nom.